Madrid, 30 gen. (Apcom) - Telefonica progetta uno sbarco in grande stile in Spagna della televisione su internet attraverso il suo portale 'Terra Tv', gratuito e finanziato interamente dalla pubblicità. Lo scrive oggi il quotidiano economico spagnolo 'Expansion', secondo cui l'obiettivo della nuova strategia di Telefonica - che si somma allo sviluppo della banda larga e alla Pay Tv 'Imagenio' - è entrare con forza sul mercato dei guadagni pubblicitari, sfruttando appieno le potenzialità della 'rivoluzione digitale'.
Il gruppo guidato da Cesar Alierta sta intrattenendo negoziati con le grandi 'major' cinematografiche americane, ma anche con case di produzione spagnole e reti televisive, per lanciare da quest'estate il nuovo servizio attraverso Terra Tv. L'idea è quella di mettere in rete un catalogo con migliaia di film, serie di fiction e programmi informativi, spiega Expansion citando fonti vicine ai colloqui. Già a dicembre Telefonica ha firmato un contratto con Disney per distribuire i contenuti del gigante Usa in 18 paesi latinoamericani, dove Terra Tv offre film come "Alla ricerca di Nemo", "Toy Story" e "Air Force One", ma anche serie di successo come "Desperate Housewives.
Lavorando sul concetto di 'comunità online' già alla base di molti servizi offerti dal portale Terra, Telefonica punta insomma a presentare all'utente un sistema per organizzare la 'sua' televisione attraverso una lista di canali e contenuti personalizzati. In termini di guadagni, l'obiettivo è ghiotto: in Spagna il mercato della pubblicità complessiva multisupporto (dalla Tv a internet, alla 'Mobile Tv'), secondo il giornale di Madrid, sarebbe di circa 7,5 miliardi di euro all'anno. E nessuno è in una posizione migliore dell'ex monopolista per sfruttarlo a fondo, con il 56% del mercato Adsl e il 48% di quello dei cellulari.
Il nuovo supporto Tv su internet, poi, avrebbe il vantaggio di permettere una selezione del pubblico e dei messaggi pubblicitari per segmenti di mercato, rispetto alla pubblicità della televisione tradizionale, molto più massificata. Ed è facilmente adattabile a più lingue, tanto che Telefonica starebbe già pensando di esportarlo su altri mercati europei attraverso la sua filiale O2.
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